Werbung in Social Networks scheint für die werbetreibenden Unternehmen eine Unbekannte zu sein. Obwohl die Popularität der Networks steigt und steigt und jetzt schon 20 Prozent der Online-Zeit ausmacht, sind im vergangenen Jahr weniger als 1 Prozent der Online-Werbudgets in die Taschen von StudiVZ, MySpace, Facebook und Co. geflossen.

Das Marktforschungsunternehmen Jupiter Research sieht die Ursache darin, daß 85 Prozent der werbetreibenden Unternehmen nicht realisiert, dass Werbung in sozialen Netzwerken grundsätzlich anders funktioniert als sonst im Internet und andere Mechanismen im Vordergrund stehen.

Ein aktueller FAZ – Bericht geht auf diese Thematik näher ein.